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奢侈品与快时尚业绩“冰火两重天”

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人气:-发表时间:2015-12-21 09:56【
  奢侈品市场繁荣不再,而快时尚行业业绩却在逐渐升温,近期公布的三季报再度验证了这一趋势。意大利奢侈品巨头Prada三季度销售和净利润同比下跌,而ZARA母公司、全球最大服装零售商Inditex集团前三季度净利润同比增长近两成。
 
  12月15日晚间,Prada发布截至2015年10月31日的三季度财报显示,受最大市场亚太市场的恶化,集团三季度销售同比下跌5.6%至7.477亿欧元,净利润同比下跌37.6%至0.465亿欧元,远低于彭博社和路透社的预期。
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  Prada正在面临更为严峻的市场状况,从财报显示,除了意大利和日本外,其三季度在欧洲、美洲、亚太、中东等地区的销售均出现不同程度的下滑。其中在集团销售占比达到31.5%的亚太市场拖累较大,该地区的销售大幅下降了17%,为2.35亿欧元,尤其大中华区跌幅达到26%。其次是美洲市场,销售跌幅也达到了13%。财报中称,中国港澳地区因人流量和零售销售整体萎靡而恶化,人民币8-9月期间贬值也对中国游客的购买造成了负面影响。
 
  Prada集团联席首席执行官Patrizio Bertelli对外表示,全球奢侈品市场经营环境恶化,公司将审视发展策略及进一步压缩成本,其中的一项措施就包括将推行全球协调定价策略,通过提高欧洲地区售价缩小与中国等地的价差,“避免游客前往售价较低的国家购买产品”。此外,Prada方面还考虑在未来一年关闭部分门店,并将新开店数量限制在10家,以保护利润率。
 
  与被亚太市场低迷拖累业绩的Prada形成鲜明对比的是,ZARA母公司Inditex集团从中国市场的快速发展中尝到甜头,其首席执行官Pablo Isla在解读财报时称“对中国市场充满信心”。
 
  日前,Inditex集团披露的前9个月业绩显示,集团净利润录得20.2亿欧元,同比增长19.7%,销售额147.44亿欧元,同比增长16%,增幅比上年同期提高了近10个百分点。四季度11月1日-12月3日集团的门店和在线销售可比增长仍高达15%,高于上年同期的10.5%。分析师们则认为随着圣诞节消费旺季的到来,其还将取得较高销售业绩。
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  尽管财报中没有单独将中国市场作为主要发展国家提出,但围绕ZARA等品牌的重要产业布局和变动,如新增门店,新增旗舰店或门店整修等,总可以看到中国市场的身影。据悉,Inditex集团在中国总共有514家门店,在华销售占据全集团销售额的7%。
 
  而全球第二大服装零售商H&M近期公布的数据显示,尽管其11月受到北美继主要欧洲市场温和天气影响导致销售疲软,仅增长了4%,低于分析师预期的9%,但此前两个月的销售增幅分别为11%和12%。数据显示,截止11月30日H&M全球共运营 3924间门店,同比净增413间,其中11月净增74间。H&M预计其2015财年全年包括增值税在内按固定汇率计算销售增幅将达到11%,较上年14%略有放缓。


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